De grootste koffiebranders van Brazilië, waaronder JDE Peet's, plannen vanaf begin volgend jaar aanzienlijke prijsstijgingen. Deze stap volgt op een piek in de mondiale prijzen voor ruwe koffie, die onlangs naar recordhoogtes zijn gestegen als gevolg van ongunstige weersomstandigheden in Brazilië en Vietnam, de belangrijkste koffieproducerende landen.

JDE Peet's, bekend van populaire merken als Jacobs, L'Or, Tassimo en Douwe Egberts, is van plan in Brazilië een gemiddelde prijsverhoging van 30% door te voeren, zo melden bronnen die bekend zijn met de plannen van het bedrijf. Deze aanpassing is een reactie op de stijgende kosten van koffiebonen, die alleen al dit jaar met ongeveer 80% zijn gestegen.

De prijsstijgingen blijven niet beperkt tot Brazilië; Er wordt verwacht dat andere grote markten een vergelijkbare stijging zullen zien, nu multinationale koffiebedrijven hun prijsstrategieën opnieuw zullen evalueren in de aanloop naar contractverlengingen met detailhandelaren. "Ik denk dat iedereen volgend jaar de prijzen zal verhogen", aldus een in Europa gevestigde handelaar, die de mondiale impact van de stijgende koffiekosten benadrukte.

In Brazilië zal 3 Coracoes zijn prijzen in januari met 11% verhogen, na een stijging van 10% in december. Melitta, een andere belangrijke speler, heeft deze maand al een prijsverhoging van 25% doorgevoerd. Beide bedrijven noemden de aanhoudende klimaatuitdagingen en de stijgende vraag als sleutelfactoren achter deze aanpassingen.

De impact van deze prijsaanpassingen zal waarschijnlijk doorsijpelen naar de consumenten, met name naar de supermarktklanten, die eind maart de druk zouden kunnen gaan voelen. Hoewel de koffieconsumptie doorgaans stabiel blijft ondanks prijsschommelingen, zou de huidige economische druk en de crisis in de kosten van levensonderhoud uiteindelijk kunnen leiden tot een verminderde consumptie, vooral in de ontwikkelingslanden.

De voortdurende stijging van de koffieprijzen in de afgelopen vijf weken heeft de uitdagingen verergerd waarmee koffiebedrijven worden geconfronteerd, die moeite hebben om deze hogere kosten door te berekenen aan de consument. 's Werelds grootste koffiebedrijf, Nestle, heeft dit jaar een aanzienlijke teruggang in marktaandeel en omzetgroei gezien, wat onlangs heeft geleid tot het ontslag van de CEO.